从10月开始，5g手机市场热闹非凡，苹果发布新款5g 手机成后起新秀，老玩家们也扎堆发布新机，华为 mate 40系列、一加8t、realme q2i 等发售；其中 realme 再度发布千元以下5g 手机，realme q2i 起售价为998元。

此次双十一到来，5g 手机又迎来新一轮消费节。对手机厂商来说，双十一无疑是清库存、争用户的一大机会，一场面向中低端5g 手机的抢人大战正在上演。而随着苹果的入局，5g 手机将迎来更大规模的换机潮。

入局双十一促销战，5g 手机销量增长明显

今年以来，尽管5g 手机出货量不断上升，但整体手机行业仍未完全走出低迷。

调研公司 counterpoint 发布报告显示，今年第三季度，中国智能手机市场继续收缩，出货量同比下滑了14%。中国信息通信研究院的数据显示，今年1-9月，国内手机市场总体出货量累计2.26亿部，同比下降21.5%。

同期，根据中国信通院报告，5g 手机累计出货量1.08亿部、上市新机型累计167款，占比分别为47.7% 和46.5%。其中9月，国内市场5g 手机出货量1399.0万部，占同期手机出货量的60%，这也是连续第四个月5g 手机占比超过60%。

随着5g 网络建设加速，布局日益完善，各大手机厂商不断发布5g 新机，进一步下拉5g 手机价格，使5g 手机全价位布局基本完成。同时，4g 手机逐步退场，5g 手机的渗透率逐渐上升。今年双十一，5g 手机无疑是各大厂商的重点。

从数据来看，今年双十一，手机仍是各大电商平台销售火爆的产品品类之一，其中，5g 手机也成为了销售主流。手机厂商也在不断造势，福利、优惠齐上阵，加上千元机的出现，双十一销量、销售额提升明显。

其中，在推出迄今为止价格最低的5g 手机 realme q2i 后，realme 宣布该款手机双11期间，将比首发价便宜50元，价格降到了948元。

redmi 也在十月底推出 “双十一特供”的 “k30s 至尊纪念版”，售价2599元起，11月1日正式发售，双11期间特供300元补贴，到手价2299元起。

此外还有，华为 nova8 se 订金1元抵51元，oppo新机 oppo k7x 双十一当天可享100元优惠，起售价1399元，vivo新机 vivo x50直降300元等。

与此同时，各大电商平台也推出购买补贴、以旧换新等促销活动。针对5g 手机，苏宁易购的专项补贴平均到每部手机补贴金额高达500元，京东推出5g 购机补贴最高3840元等。

从披露的销售成绩来看，促销之下，5g 手机销量增长明显。

天猫数据显示，从11月1日到11日0点35分，苹果、华为等品牌成交额已突破10亿元。

而在京东平台，11月11日前10分钟，5g 手机成交额同比增长15倍，华为手机成交额同比增长超100%，华为 mate40系列7秒成交额破亿；小米手机、realme 真我手机5分钟成交额同比增长超10倍。苏宁易购公布数据显示，双十一前一小时5g 手机销售增长10倍。

苹果入局、千元机频现，5g 手机 “换机潮”进行时

在过去的半个多月里，新发布的 iphone 12系列一直是手机圈中的焦点。

长江证券发布的研报指出，苹果 iphone 12产品恰逢中国市场5g 换机潮。不少苹果用户或潜在客户推迟换机以购置5g 版 iphone 新机。

中国银河证券则认为，预计存量超10亿用户将在1-3年左右陆续更换手机，苹果手机未来出货量将迎可观增长。保守预计2021年出货量将达2.2亿部以上，同比增长超20%。

此前，在财报电话会议上，苹果公司首席执行官库克表示，根据苹果在 iphone 12、iphone 12 pro 初始销售数据，本季度在中国市场的销售数据会很好，苹果公司对于中国市场的销量情况非常有信心。

近日，idc 发布报告显示，2020年第三季度，中国5g 手机厂商份额 top5分别为华为、oppo、vivo、小米、realme，其中华为以56.6% 的市场份额排名第一，oppo 位居第二，市场份额为16.2%，vivo 以14.5% 的市场份额紧随其后，小米排名第四，占据了9.2% 的市场份额，realme 则以2.5% 的市场份额位列第五。

而这和第一季度相比，变化较大。在第一季度，vivo 以14.4% 的市场份额排名第二，oppo 则排名第三，市场份额13.9%，realme 更是归类在其他内。由此可见，5g 市场竞争十分激烈，各大主流厂商均在不断发力，抢占市场。在此情况下，有新秀的升起，也有旧兵的后退，苹果能在其中赢得多大份额还充满未知。

11月7日，中国电信推出第一款自有品牌5g 手机 “天翼1号”，售价999元。至此，已有三款5g 手机低于1000元，包括 realme 真我 q2i，以及 realme 真我 v3。

而截至目前，主流手机厂商包括华为、荣耀、oppo、vivo、小米等都已推出价位在1000元至2000元间的5g 手机。

5g 手机门槛一降再降，随之而来的便是销量的增加。

strategy analytics 发布报告显示，今年全球5g 手机的销量预计将达到2.5亿部，而2019年为1820万部，同比增长1282%。到2021年，5g 智能手机的出货量将达到4.5亿至5.5亿部，至少是今年（预期）总数的两倍。