今年第三季度，受海外市场复苏、iphone12跳票、华为芯片断供等诸多不稳定因素影响，手机市场迎来一次重新洗牌。而就市场调研机构给出的统计数据，三星成为此次混战中的最大赢家。第三季度，三星手机全球出货量超过8000万台，超越华为，重回世界第一。

目前，在除了中国以外的各个国家和地区，三星手机销量基本都在华为之上。就连根基最稳，曾连续多个季度拿下份额占比第一的俄罗斯市场，华为也没能守住。counterpoint research数据显示，第三季度，华为在俄罗斯手机销量仅排第三，而小米和三星则是分列第二、第一。

华为会被三星无情反超，在笔者看来，主要因为在于三星手机趁虚而入，在华为最困难的时刻加大对俄罗斯市场的重视程度，打了华为一个措手不及。

事实上，通过counterpoint research给出数据可以看出，华为在俄罗斯依旧有着明显的线上份额优势，其线上市场份额占比达到27.8%，是俄罗斯线上最受欢迎的品牌。

遗憾的是，俄罗斯线上、线下市场规模存在巨大差距，华为虽然对俄罗斯市场十分重视，但进入俄罗斯不过两年时间，品牌在当地的影响力和知名度相比三星，相差甚远。

而且，考虑到华为手机自去年开始便受到美国制裁，今年年中美国更是加大制裁力度，这让华为在市场扩张时，不得不面对重重阻碍，收效甚微。

另一方面，三星手机实力也不弱，在华为之前，三星一直是俄罗斯市场最受消费者欢迎的品牌之一。国内三星手机线上竞争力虽然可以忽略不计，但在俄罗斯，三星却掌握着26.3%的线上市场份额，仅次于华为。至于线下，三星更是凭借入场早、布局广等优势，给消费者留下深刻的印象。

而且就产品而言，第三季度三星发布galaxy a51和galaxy a31两款手机也是有非常强实力，两款手机不仅在俄罗斯销量喜人，在印度、西欧以及北美市场，都帮助三星取得不俗的销售成绩。

反观华为，第三季度由于芯片被制裁，不仅没有发布亮眼机型，甚至很多有竞争力的老产品都出现断货问题。

综合来看，华为第三季度被三星反超，也在情理之中。